Pinterest vs. Instagram: Vilken plattform passar ditt företag bäst?

Både Pinterest och Instagram är visuella plattformar, men de skiljer sig markant när det gäller syfte och beteende. För företag som vill välja rätt kanal för sin marknadsföring är det avgörande att förstå hur dessa plattformar fungerar och hur deras publik beter sig. De som finns på Pinterest kanske inte finns på instagram, och tvärtom. Här är en djupdykning i skillnaderna och varför Pinterest kan vara det bästa valet för ditt företag.

Syftet med plattformarna

• Instagram: En plattform för snabb konsumtion av innehåll. Användare scrollar genom sitt flöde för att se vad vänner, influencers och varumärken delar, ofta utan ett specifikt mål. Man följer konton och företag som man är intresserad av. 

• Pinterest: En visuell sökmotor där användare aktivt söker efter inspiration, idéer och lösningar. Här är användarna mer målinriktade och planerar för framtida projekt eller köp. Användarna följer inte konton på samma sätt, utan har ett flöde som konstant uppdateras med innehåll som de är intresserade och engagerar sig med. 

Köpbeteendet på plattformarna

En av de största skillnaderna mellan Pinterest och Instagram är användarnas köpbeteende. På Instagram är köpbeteendet ofta impulsivt – en användare ser en produkt, klickar och köper. På Pinterest däremot är köpprocessen mer medveten och planerad.

Statistik från Pinterest visar att:

• 85% av användarna använder plattformen för att planera projekt eller inköp.

• 55% av pinners säger att de använder Pinterest specifikt för att hitta och shoppa produkter.

• 97% av sökningarna på Pinterest är obrandade, vilket innebär att användare är öppna för att upptäcka nya varumärken och produkter.

• 40% av användarna har en hushållsinkomst på över $100 000, vilket gör dem till en köpstark målgrupp. (Usa)

På Instagram tenderar köp att vara mer kopplade till influencer marknadsföring eller direkt respons på en annons. På Pinterest däremot letar användarna själva aktivt efter idéer och produkter som kan passa deras behov, vilket gör dem till en publik med högre köpintention.

Kan jag posta samma material från Instagram till Pinterest direkt?

Ja, men med viss anpassning. Även om det kan vara frestande att återanvända samma innehåll, är det viktigt att förstå att Pinterest och Instagram fungerar på olika sätt:

• Anpassa formatet: Pinterest föredrar vertikala bilder (2:3-format), medan Instagram ofta använder kvadratiska bilder.

• Lägg till sökordsoptimerade titlar och beskrivningar: På Pinterest är SEO avgörande för att nå rätt målgrupp. Lägg till sökord som speglar vad användare söker efter.

• Länka till rätt sida: På Instagram finns länkar vanligtvis i bio eller story highlights, men på Pinterest kan varje pin ha en direktlänk till en produkt eller sida.

Genom att göra små justeringar kan du effektivt återanvända ditt Instagram-innehåll på Pinterest och maximera din räckvidd.

Livslängd för innehåll

En annan viktig skillnad är hur länge innehåll lever på de två plattformarna:

• Instagram: Ett inlägg på Instagram syns i snitt i 24-48 timmar innan det försvinner i flödet. För att hålla sig relevant krävs konstant publicering.

• Pinterest: Pins har en mycket längre livslängd och kan fortsätta generera trafik och engagemang i flera månader, ibland till och med år. Detta gör Pinterest till en plattform med högre ROI för långsiktiga marknadsföringsinsatser.

Annonsering och organisk räckvidd

• Instagram: Annonser är nödvändiga för att nå en bredare publik eftersom organisk räckvidd är mycket begränsad.

• Pinterest: Plattformen erbjuder en stark kombination av organisk tillväxt och annonsering. Pins som presterar väl organiskt kan enkelt förstärkas med annonser för att nå ännu fler.

Vad betyder detta för ditt företag?

Om ditt företag söker en plattform där du kan bygga en långsiktig strategi, nå en köpbenägen målgrupp och öka synligheten för dina produkter eller tjänster, är Pinterest ett utmärkt val. Medan Instagram är effektivt för snabb konsumtion och varumärkesbyggande, ger Pinterest möjligheten att möta kunder när de aktivt söker lösningar – vilket gör det till en perfekt plattform för att driva trafik och försäljning.

Vill du veta hur ditt företag kan dra nytta av Pinterest? Kontakta oss så hjälper vi er att skapa en strategi som ger resultat lång tid framöver stå ut bland mängden.